Flyvevåbnet manglede akut et stort antal kvalificerede ansøgere
til flyveledeuddannelsen, og BUREAU117 fik til opgave at udvikle en
målrettet taktisk hvervekampagne, som kunne tiltrække de unge
aspiranter.
Ansøgningsfristen var lige om hjørnet, og pladserne på næste hold
var langt fra fyldt op. Situationen var alvorlig, og Flyvevåbnet
stod til ikke at kunne uddanne det antal unge Flyveledere, som var
nødvendigt for at sikre afviklingen af fremtidens militære
lufttrafik.
Intensiv kampagneudvikling
Med blot 14 dage fra briefing til deadline for godkendt
kampagne, kastede BUREAU117 alle kræfter ind i kampen, og en
målrettet kampagne blev udviklet fra bunden.
Kommunikationsstrategien blev lagt, det kreative udtryk fundet, et
kampagnesite blev udviklet, og samtidig blev en effektiv medieplan
sammensat og forhandlet på plads.
Med kort tid til kampagnestart skulle fokus lægges på de medier,
som kunne agere hurtigt og fra dag til dag. Mediebudgettet blev
således fordelt på landsdækkende gratisaviser, landsdækkende og
lokal radio samt online. Kampagnen blev efterfølgende afviklet over
en kort, men intens periode på 3 uger. Blandt de anvendte medier
var Metro Xpress, URBAN og Berlingske Tidende samt
radiostationerne Radio100FM, The Voice og Radio NRJ.
En overvældende succes
Kampagnens effekt var direkte målbar, og resultatet
en massiv succes. Flyvevåbnet blev praktisk talt lagt
ned af ansøgninger fra interesserede kandidater. I hårde tal
blev kampagnens succeskriterie indfriet med over 300%, og samtidig
havde kampagnens klare budskaber sikret høj kvalitet i
ansøgningerne.